TPE: Les contes dans la publicité

La publicité a fortement évolué à travers les années et s’est transformée. Elle est passée de publicité sur des fresques aux spots publicitaires à la Télévision ou encore sur Internet. Celle ci a pris de l’ampleur au fil des années et a des impacts sur notre société: qu’ils soient positifs ou négatifs. Afin d’attirer au mieux les consommateurs, la publicité détient plusieurs techniques. Parmi elles, l’utilisation de référence littéraire et plus précisément l’utilisation de contes qui est devenu récurrent. Ces contes étant particulièrement appréciés par le biais de stratégies d’ancrages efficaces et par des fonctions associées aux contes que sont les fonctions plaisir, didactique et réconfort.

Particulièrement adulés par les petits dont la place est aujourd’hui grandissante dans la famille et dans la société. En effet, l’enfant en tire des effets psychiques bénéfiques à son développement et il retient très bien les contes, même les petits détails et peut facilement les reconnaître. La publicité utilise donc des contes selon plusieurs raisons tels que le développement de l’imaginaire collectif car ces contes étant connus de tous, va donner à la marque un visage sympathique et réconfortant et va permettre au consommateurs de se retrouver à travers eux. Ceux-ci sont alors revisités tout en gardant certains éléments fictifs afin d’arriver à cette attirance du consommateur en le faisant rêver et  transporter vers un autre monde tout en lui rappelant de consommer le produit promu. Néanmoins, ces publicitaires adoptent certaines stratégies marketing afin de choisir les contes pour leurs publicités: ils doivent les sélectionner en fonction des cibles et doivent actualiser  notre société afin de promouvoir au mieux leur produit.